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Mireia Las Heras: tres razones para cuidar tu marca como empleador

En la sesión del Programa de Continuidad “Claves de la identidad directiva y comunicación inversiva”, que tuvo lugar el pasado 22 de noviembre, la profesora del IESE Mireia Las Heras ofreció algunas pinceladas sobre los motivos por los que es necesario cuidar la marca como empleador, es decir, cómo cuidar a tus empleados y como ello se da a conocer. O lo que es lo mismo, el “employer branding”.

Las tres razones que desgranó la profesora Las Heras son las siguientes:

Primera: quién atraes a tu “casa” es de máxima importancia. Recuerda que “lo que la naturaleza no da, Salamanca no presta”. Por lo tanto, da igual cuán buenos sean tus programas de socialización, formación, desarrollo… si no atraes a las personas adecuadas, tienes un problema. Y justamente tu marca como empleador debe ayudarte a eso: atrae a personas con las características personales, la formación, y la motivación que se ajusta a tu empresa.

Segunda: los que hacen posible el día a día de tu empresa merecen trabajar en un lugar donde puedan satisfacer sus necesidades. Por supuesto, las necesidades económicas. Pero también las intelectuales y las afectivas. Y el “employer branding” te obligará a revisar si esto es así. Si no lo es, te forzará a tomar medidas. Y como resultado: personas más satisfechas y equilibradas que tendrán mayor capacidad y voluntad de contribuir. ¡Bingo! Un win-win: ellos estarán mejor y tu empresa también.

Tercera: porque tu gente quiere sentirse orgullosa de donde trabaja y quiere contárselo a otros. Somos seres sociables y comunicativos. Y por ello, nos gusta compartir aquello de lo que nos sentimos orgullosos. Y por si fuera poco, el mensaje que transmiten las personas de nuestra empresa es mucho más creíble que el que comunica la empresa oficialmente.

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